Die Aktie von Bud Light stürzt weiter ab, da die Verkäufe aufgrund des Dylan-Mulvaney-Boykotts und des Biergiganten auf lange Sicht einbrechen

Jun 12, 2023

Ein Einzelhandelsanalyst prognostizierte gegenüber der Sun, dass der Boykott den ganzen Sommer über andauern könnte.

Die Gegenreaktion auf einen einzigen Werbevertrag zwischen Bud Light und dem Transgender-Komiker und Schauspielerin Dylan Mulvaney hat offenbar zu einem Rückgang der Aktien der Muttergesellschaft Anheuser-Busch InBev um 17 Prozent und einem Umsatzrückgang von fast 24 Prozent geführt.

Mehr als einen Monat nach der letzten Gewinnmitteilung am 4. Mai verzeichnete Anheuser-Busch InBev einen Rückgang seiner Aktien um mehr als 17 Prozent, ein Rückgang, den Analysten von Evercore ISI auf den Boykott zurückführten.

„Eine weitere Woche mit sehr schwachen Trends für Bud Light deutet darauf hin, dass die verfolgten Kanäle einen Stabilisierungspunkt erreichen könnten, wenn auch auf einem deutlich niedrigeren Niveau für Anheuser-Busch InBev als vor der Kontroverse“, sagte Evercore ISI in einer von Yahoo erhaltenen Mitteilung an Kunden Finanzen.

In der Woche bis zum 27. Mai, der letzten Woche mit verfügbaren Daten, gingen die Bud Light-Verkäufe laut Daten von Bump Williams Consulting im Vergleich zur Vorjahreswoche um 23,9 Prozent zurück.

Dies stellt eine Verbesserung gegenüber dem Rückgang um 25,7 Prozent gegenüber der Vorwoche dar, ist aber immer noch ein starker Rückgang gegenüber dem Vorjahr.

Der langsame Umsatzanstieg geht mit einem Bericht der Daily Mail einher, in dem ein ehemaliger Anheuser-Busch-Manager, Anson Frericks, davor warnt, dass der Umsatzrückgang dauerhaft sein könnte, wenn Einzelhändler im Herbst ihre erstklassigen Regalflächen neu sortieren.

Herr Frericks sagte gegenüber der Daily Mail, dass „sie im Allgemeinen Verkaufsdaten von April, Mai, Juni und Juli nehmen und dann basierend auf diesen Daten in diesem Zeitraum die Regalflächen neu zuweisen.“

„Das legt dies dann fast dauerhaft als neue Norm fest, wo ihre Verkäufe sein werden und wie hoch ihr Anteil an der Bierkategorie sein wird“, fügte Herr Frericks hinzu.

Der Präsident und Geschäftsführer von Bump Williams Consulting, Bump Williams, teilt der Sun jedoch mit, dass Bud Light in diesem Herbst aus mehreren Gründen wahrscheinlich keine großen Einbußen bei der Regalzuteilung erleben wird.

Erstens handelt es sich bei der Umstrukturierung der Herbstregale „eher um eine Optimierung“, bei der Unternehmen saisonale Biere wie Biere mit Kürbisgeschmack und Oktoberfest-Biere auf den Markt bringen.

„Die Herbstuntergänge sind bei weitem nicht so wirkungsvoll wie die Frühlingsuntergänge“, sagt Herr Williams gegenüber der Sun. „Warum? Denn im Herbst ist die Sommerverkaufssaison bereits vorbei. Im Frühjahr packen Sie die Pakete ein, von denen Sie glauben, dass sie die Verkaufsschlager sein werden.“

Laut Herrn Williams besteht die einzige wirkliche Bedrohung für Marken darin, dass ihre Produkte von Einzelhändlern eingestellt, also vollständig aus den Regalen genommen werden. Er sagt, das wird nicht passieren.

„Bud Light Brand ist im bisherigen Jahresverlauf immer noch das meistverkaufte Bier im Land“, sagt Herr William. „Es gibt keine Möglichkeit, dass ein Einzelhändler sich die Nummer eins unter den Bierverkäufern entziehen würde.“

Herr Williams sagte der Sun auch, dass es während des Bud-Light-Boykotts erhebliche regionale Unterschiede beim Rückgang gegeben habe.

„Es gibt einige lokale Märkte innerhalb der Bundesstaaten, die tatsächlich ein Wachstum für Bud Light verzeichnen“, sagt Herr Williams. „Der Saldo der Rückgänge liegt im oberen einstelligen Bereich bis hin zu 40 Prozent.“

Laut Herrn Williams verzeichnete in den rund 65 Märkten in Amerika in der letzten Datenwoche nur ein Markt im Mittleren Westen für Bud Light einen Umsatzanstieg. Im vergangenen Jahr verzeichneten nur drei Märkte einen Umsatzanstieg – zwei im Mittleren Westen und einer im Südosten.

Der Boykott gegen Bud Light, der begann, als Konservative beschlossen, das Unternehmen wegen einer einzigen Werbeaktion mit Frau Mulvaney nicht zu unterstützen, geht in den dritten Monat und zeigt keine Anzeichen eines Nachgebens.

Letzte Woche sagte ein Einzelhandelsanalyst der Sun, dass er von den beiden Zielen der Proteste der Konservativen, Bud Light und Target, erwarte, dass der Bud Light-Boykott länger andauern werde, wahrscheinlich bis zum Ende des Sommers.